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“Z世代”來了,網絡文學更年輕了

更新時間:2019-03-22 來源:讀創/深圳商報記者 魏沛娜

曾被預測將成為全球最大消費群體的“Z世代”(即“95后”)用戶,正在加速“占領”網絡文學領域。具有活躍、個性、年輕等特征的用戶正向粉絲轉化,網文特有的粉絲生態正在構建,用戶活力和產業價值逐步被喚起。最近,閱文集團相繼發布的《2018網絡文學發展報告》和2018全年業績非常引人矚目。一方面,快速增長的經營利潤進一步釋放了網絡文學產業化的潛能。另一方面,年輕化也在不斷推動網絡文學內容生態的全面提速。

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用戶作家作品均呈現年輕化

據了解,到2018年全國的網絡文學讀者規模已經突破4億。而2017年網絡文學駐站創造者數量則已達1400萬,簽約量達68萬,其中47%為全職寫作。如此龐大的讀者群和作者群,“年輕化”是最大的特點,即在用戶、作家、作品層面上均呈現出年輕化、多樣化的趨勢,內容類型全面擴充。

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比如,閱文集團2018年新增作家群體中,“90后”作家占比73%,“95后”作家占比48%,。中國內容創作和在線閱讀用戶在發生巨大變化,“Z世代”正逐漸成為當下內容消費市場的生力軍。年輕讀者去中心化的、多元化的內容需求傳導至作家創作,迅速孵化出二次元、現實主義、科幻等新的流行題材。如閱文“90后”作家會說話的肘子憑借作品《大王饒命》,拿下閱文旗下起點中文網平臺創始16年以來的平均訂閱第一,全站“95后”讀者人數排名第一,收獲150萬條書評,成為2018年度炙手可熱的新銳作家。

“以消費角度來說,和電影一樣,網絡文學也都是年輕化。對于我們創作群體而言,這要從兩方面來看:一方面有一部分內容,始終會是面向一批又一批年輕讀者的。另一方面,則是受眾細分,得益于QQ書城這樣的巨量規模化和大數據智能分析,不同的創作者可以面對他的受眾。”深圳知名網絡作家天堂羽是閱文集團2018原創文學白金作家,曾創作過都市、玄幻、歷史、科幻等題材的十幾部長篇小說,多部作品曾創下數千萬點擊、數百萬推薦和數萬正版收費訂閱的成績。在他看來,網絡文學的年輕化很重要,因為這樣才能保持活力。“網絡文學的一個很大特色就是非常具有活力和多元化。”

作為已有十多年創作經歷的資深網絡文學作家,天堂羽的讀者群體以“80后”“90后”為主。他坦言,面對網絡文學的年輕化特質,自身還是感到不小的壓力,但這種壓力不是來自于讀者,還是來自于作者方面。“網絡文學每天都要更新很多字數,對于我們來說,不僅僅是腦力活,還是體力活。所以對我個人來講,更重要是找對自己的受眾,而不能盲目迎合最主流的受眾。也因此,我們都要不斷學習,不斷吸收,多和不同人群接觸(包括網絡用戶),了解當下各種最新的狀況。”

新生代崛起促使行業升級變革

以1998年網絡小說《第一次的親密接觸》發表為標志,中國網絡文學至今走過了21年發展歷程。從付費閱讀到“IP”熱、版權轉讓、跨界合作,如今網絡文學在各個維度均展現出全新的面貌特征,其中新生代的崛起和粉絲價值的凸顯,更促使行業產生內生式的升級和變革。

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誰吸引住年輕受眾群體,誰就抓住了巨大的商機,而與互聯網共成長的年輕人正是影視、游戲、動漫產業的主力軍。據閱文集團2018全年業績報告披露,2018年閱文集團授權130余部網絡文學作品改編為影視、游戲、動畫、漫畫等娛樂形式,聯合投資的數部網絡劇和電視劇相繼推出。據統計,2018年已經上線的15部閱文IP改編影視作品實現超700億播放量,包括《扶搖》《你和我的傾城時光》《斗破蒼穹》和《將夜》等。在動畫方面,年內新開播7部動畫累計點擊量突破80億,上線9部漫畫累計人氣突破150億,包括新作品《星辰變》和《萌妻食神》,以及多部之前受歡迎作品的新番,如《全職高手》《斗破蒼穹》《擇天記》和《全職法師》等,IP改編成為電視劇及網絡劇、動畫、游戲、電影、漫畫及其他娛樂形式的版權授權收入快速增加。

2015年,掌閱科技宣布成立掌閱文學,進軍網絡原創文學領域,并開始進行影視、游戲、動漫、有聲等方面的布局合作。掌閱科技股份有限公司營銷策劃總監路升告訴深圳商報記者,掌閱文學的作者和讀者以“90后”占絕大多數。“網絡文學要跟著年輕化用戶的需求走,在滿足小說內容的同時,也要將漫畫、有聲、影視同步開發。我們也會不斷簽約引入新鮮血液,讓年輕群體的代表、小眾群體意見領袖成為我們的作家,因為他們自身處于這個群里,所以更了解年輕用戶的需求。”路升說。

廣東網絡文學創作者比例最高

值得注意的是,據《2017年中國網絡文學發展報告》顯示,從地域分布看,13.8%的網絡文學創作者生活在北上廣深等一線城市。二三線城市比例分別為34.8%和51.4%。從人口比例看,一線城市每萬人中有267位創作者,二線城市每萬人中有133位創作中。廣東創作者比例最高,為11.3%。

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“網絡文學是伴隨改革開放而出現的。廣東是改革開放的前沿,也是最早集中出現網絡作家群體的省份。”廣東網絡作家協會副主席、《網絡文學評論》執行主編周西籬在接受深圳商報記者采訪時介紹,廣東網絡作家協會于2015年5月成立,迄今會員人數有497人,其中省作協會員109人,中國作協會員20人。廣東比較活躍的網絡作家最集中地區為廣州、深圳、河源。目前河源、佛山、中山均已成立市網絡作協,湛江市的網絡作協也已經在籌備當中。各地市網絡作協會員數量基本為數十人不等。而中國作協網絡文學中心重點聯系的全國網絡作家中,廣東有包括梅毅、撒冷、蠶繭里的牛、羅森、蘭帝魅晨、阿菩、叢林狼、了了一生、唯易永恒、風青陽、求無欲、搜異者等50多人。

越來越多的“90后”“95后”新銳作家在寫作平臺上脫穎而出,為網絡文學的“逆齡發展”帶來驅動力。“‘90’后作家最大的特點是他們擁有很強的幻想能力和快速的語言表達。他們生長在物質豐富、科技飛速發展的時代,接受了最好的教育,非常聰慧,創造力強。廣東優秀的網絡作家里,風青陽(張偉煊)、風輕揚(吳帥偉)、我會修空調(高鼎文)、甲魚不是龜(袁選)都是‘90后’,無論是玄幻小說或者都市小說(現實題材),他們都是代表性作家。”周西籬說。

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據了解,今年2月,國家新聞出版署和中國作家協會聯合發布2018年優秀網絡文學原創作品推介名單,在獲推介的24部作品中,就有風青陽作品《吞天記》,該作品借鑒古典小說《西游記》部分元素,講述了東吳太子在絕境中刻苦修煉終得大成的故事,想象豐富、架構獨特,具有極強的感染力和廣泛的網絡影響力。


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